经历了2018年频繁的重大体育版权交易后，2019年的体育版权市场已经趋于平静。欧洲各大联赛新的体育版权交易周期在2018年已基本尘埃落定，而北美职业体育联盟的版权周期普遍较长，NFL和MLB在2018年仅进行了部分调整。 2019年2024欧冠决赛直播电视台，数字媒体、OTT依然是绕不开的关键词。在美国，传媒业持续向集团化方向发展，DTC业务发展仍是主线。

1.

欧冠新周期版权竞价：BT坚守阵地，亚马逊入局

2019 年为数不多的值得一写的重大版权交易之一包括竞标 2021-2024 年周期的冠军联赛版权。英国电信体育如愿以偿，继续保留英国冠军联赛的独家转播权。据悉，总价值已达12亿英镑，并没有大幅增长。除了欧冠和欧罗巴联赛的所有比赛之外，欧足联即将举办的三级联赛欧罗巴联赛的转播权也包括在内。整个包涵盖了420场比赛，比上一周期增加了77场。

天空体育、ITV和体育OTT服务平台DAZN都对这些资产虎视眈眈，但BT 仍然坚守着这条防线，这也是其最重要的堡垒。上赛季，BT体育直播欧冠联赛获得了更多观众，利物浦与热刺的决赛继续在平台免费观看，通过平台观看的人数达到1130万人次，创下新纪录。

在许多其他主要市场，冠军联赛的版权仍然易手。哥伦比亚广播公司(CBS)击败特纳体育( )，获得新一轮冠军联赛在美国市场的转播权。不过，这家西班牙语转播商与欧足联的合同还剩三年，西班牙人在美国参加欧冠联赛的权利并没有改变。据悉2024欧冠决赛直播电视台，CBS和每年将支付1.5亿美元的版权费，远高于目前的1.05亿美元。

尽管CBS不惜花钱，但仍希望借助欧冠联赛的全球影响力来推广其OTT服务All。该服务目前拥有800万订阅者，哥伦比亚广播公司已确认将在该平台上直播所有欧冠比赛。事实上，从本赛季开始，特纳体育已将大部分欧冠直播转移到其 OTT 服务 B/R Live。不难看出，体育版权之争有演变成数字平台之争的趋势。

付费电视广播公司 BeIN 和 Canal+ 分割了新周期法国冠军联赛的转播权，BeIN 收购了大部分资产。据悉，两家公司每年将支付3.75亿欧元的版权费，这远高于RMC Sport目前每年支付的3.15亿欧元。 BeIN 长期以来一直受到盗版问题的困扰。 BeIN媒体集团首席执行官尤瑟夫·阿尔·奥拜德利（Al-）甚至警告称，如果整个行业不能尽快得到秩序，体育版权市场可能会崩溃。但事实是，BeIN仍在高价收购顶级赛事版权，以巩固地区竞争力。

在获得英超新周期的少量转播权后，亚马逊仍希望在欧洲体育转播权市场有所作为。这一次，它的目标是冠军联赛。亚马逊一直在利用体育资源拓展在德国的业务，而赢得欧洲冠军联赛在德国的转播权无疑是亚马逊向前迈出的关键一步。德国天空电视台是目前德国欧冠联赛的版权持有者，但一直无法履行其义务。本赛季，电视台将大部分欧冠转播权转售给DAZN。

2.

DAZN成为体育OTT服务领先品牌

在2019年的全球体育版权市场中，DAZN绝对是最活跃的参与者之一。 2019年4月，DAZN集团启动业务分拆计划，试图将公司分拆出来，为DAZN的流媒体业务提供更多的财务支持。 7月，美国体育数据公司STATS正式与STATS合并。新公司将命名为STATS，本次交易的所有净收益将投资于DAZN。这也彰显了DAZN在体育版权市场的强大野心。

整个2019年，DAZN并没有在体育转播权上​​进行大量投入，并且在英国冠军联赛转播权竞购中输给了BT 。不过，今年堪称DAZN发展史上关键的一年。明确战略定位只是一方面。开拓新市场、获得新用户显然是更具决定性的结果。目前，DAZN在全球拥有至少800万订阅用户，2019年上半年在西班牙和巴西市场的相继上线起到了关键作用。

2019年，DAZN的全球订阅者在平台上观看的内容总计为5.07亿小时，比2018年几乎翻了一番。他们通过移动设备、智能电视和游戏机等不同渠道消费内容，其中拳击和足球是最多的热门内容类别。 DAZN 还将寻求加速扩张。有报道称，该公司希望再筹集至少 5 亿美元来完成下一步工作。

2019年可供竞价的重要体育版权并不多，DAZN也在寻找更多渠道来丰富平台内容。分发其他平台的版权内容已成为其惯常操作。 、TIM、NetTV Plus都在2019年与DAZN建立了内容分发机制，显然是看中了其日益强大的数字内容分发能力。

3.

美国媒体巨头专注DTC业务

西甲在英国市场的发展命运多舛。由于其在英国市场的扩张受阻，2018/19赛季下半程其西甲转播权不得不与ITV分享。本赛季开始前，由于没有收到满意的报价，西甲只能选择与ITV签订短期合同，允许其在前三轮中每周转播一场西甲比赛。最终，与西甲达成了为期三年的协议。从2020年开始，它还将接入数字订阅平台。

鉴于美国大型媒体集团正在OTT领域发力，这也让一些欧洲主要版权方重新考虑在美国的推广策略。德甲与福克斯体育的版权合同即将在2020年到期，新周期德甲选择与ESPN合作，双方签订了为期六年的合同。据悉2024欧冠决赛直播电视台，流媒体订阅服务ESPN+每个赛季将转播超过300场比赛，部分比赛将在ESPN的传统频道上转播。

德甲国际首席执行官罗伯特·克莱因（Klein）认为，ESPN和德甲联赛都是体育行业的创新者，致力于为球迷提供优质且有吸引力的内容。 ESPN将推动德甲联赛在美国市场的发展，德甲联赛也将是ESPN+的重要内容补充。作为美国数字体育的旗舰平台，ESPN+在2019年发展迅速，11月初订阅用户统计数据超过350万，预计到2024年底将达到1200万。

迪士尼收购21世纪福克斯主要娱乐和媒体资产后，美国媒体界不可能不做出更多反应，但策略和时机很重要。哥伦比亚广播公司和维亚康姆的合并可以显示两大媒体巨头对未来形势的判断。新公司将专注于DTC业务，CBS All、Pluto TV等资产组合将形成合力。事实上，哥伦比亚广播公司收购欧洲冠军联赛美国转播权是新公司的一次重要亮相。

2019年美国体育传媒界还有一件大事，那就是迪士尼完成了对21世纪福克斯地区体育网络（RSNs）的撤资。辛克莱广播集团斥资106亿美元收购了21家地区体育网络，这些网络持有42份当地体育转播合同，其中包括与多支NBA和NHL球队的当地转播协议。最后一个地区体育网络 YES 由辛克莱、纽约洋基队和亚马逊共同拥有，其中辛克莱持股 60%，纽约洋基队和亚马逊各持股 20%。

4.

结论

2019年，版权所有者和传统广播公司都在积极迈向数字化，这仍将是未来几年的主要趋势。 《2019普华永道体育产业调查报告》指出，随着消费者逐渐认识到个性化内容带来的价值，人们对数字体育内容的付费意愿不断上升，越来越多的版权方推出了自己的OTT平台。过去一年，在线体育内容流媒体继续增长 2 至 8 个百分点。数字服务能否占领体育版权市场的核心还有待观察。

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